Seo

SEO kommer från engelskans Search Engine Optimization och översätts ibland till Sökmotoroptimering. Det handlar om att arbeta med sökmotorernas organiska resultat, till skillnad från annonser eller sponsrade länkar. SEO är som du förstår en väldigt ung bransch men den är under snabb utveckling. 

Om du vill ha hjälp med din SEO

Namn:

E-post:

Ämne:

Meddelande:

(Lämna tom)

 Vi på Brath har några av landets allra främsta sökmotoroptimerare. Hör av dig till oss på [email protected], kontakta oss på sajten eller ring 020 - 10 00 08 för att prata med någon av våra projektledare.

Vad är SEO?

SEO kommer från engelskans Search Engine Optimization och översätts ibland till Sökmotoroptimering. Det handlar om att arbeta med sökmotorernas organiska resultat, till skillnad från annonser eller sponsrade länkar. SEO är som du förstår en väldigt ung bransch men den är under snabb utveckling.

Sökmotorernas krav på kvalitet ökar hela tiden och det ställer hela tiden ökade krav på sökmotoroptimeraren. Förr arbetade man med Meta-keywords (något som idag inte spelar någon som helst roll) medan man nuförtiden behöver ta hänsyn till nästan alla aspekter som en besökare kan uppleva på sidan. Det handlar om allt från rubriksättning och synonymer till inlänkar och deras relevans.

 

Hur går SEO till?

SEO brukar delas in i tre element och dessa är Analys, On Page och Länkstrategi. Analysdelen handlar om att ta fram de mest lönsamma söktermerna om sådana finns och räkna på allt från möjlig return of investment och konkurrens till hur relevanta besökarna från sökordet är. On Page handlar om alla de delar man förändrar på den egna hemsidan. Det är saker som sitens hierarki, navigering, sidornas rubriker och kvaliteten på texten. Länkstrategi är det arbete som görs för att få länkar till sin sida, länkar är nämligen av avgörande karaktär för hur bra sökmotoroptimeringen lyckas.

Sökordsanalys

Sökvolym

Sökordsanalys går till på det sättet att man använder en källa som kan visa hur mycket sökningar som görs på en viss term eller ett visst sökord. Det bästa verktyget för det här idag är Googles eget sökordsverktyg. För att komma fram till bra sökord så finns det ett antal faktorer som behöver kännas till. Sökvolym är det första och den får vi ju från Googles verktyg.

Relevans

Nästa steg är att bedöma hur bra sökordet är för dig. Här blir det lite komplexare än att bara slå upp siffror som man kan göra för sökvolymen. Du måste värdera sökorden utifrån vad det är du tillhandahåller. Generellt sett kan man säga att ju närmare produkten eller tjänsten sökordet ligger desto bättre konvertering kan du räkna med. Om du säljer Audi så kommer Bilar visserligen vara ett större sökord men kanske komvertera sämre än sökfrasen Köpa Audi. Det är ganska enkelt att förstå egentligen, personen har ju sökt efter just det du tillhandahåller medan personen som sökt efter Bilar kan vara intresserad av allt möjligt bilrelaterat, kanske vill han hitta Ahlgrens Bilar, kanske information om hur många bilar som finns i Sverige eller nästan vad som helst.

Konkurrens

Efter att du plockat fram sökord som har bra relevans (där du kan räkna med hög konverteringsgrad) som har tillräckligt stor sökvolym för att vara intressanta behöver du bedöma konkurrensen. Om konkurrensen är för hög kommer det ju inte vara värt att satsa på just de orden. Det här kan också vara lite komplext men ett väldigt enkelt sätt kan vara att titta på siterna i det aktuella sökresultatet och se hur hög PageRank de har, hur välbyggda de är och hur många inlänkar de har.

On Page SEO

On Page SEO är den del som kan verka mest krånglig men efter ett litet tag brukar det gå på automatik. Det finns en lång rad punkter att titta på och det finns alltid mer att lära sig. Om man ser på On Page som att undanröja misstag så har man en ganska bra bild. Det handlar om att se till att Google (och andra sökmotorer) klarar av att på ett bra sätt indexera siten och förstå vad varje enskild sida handlar om. Det finns mer avancerade On Page-metoder men vi ska inte gå in på någon av dessa här, det är bättre att börja med grunderna.

Faktorer du behöver titta på

Det finns en enorm mängd faktorer som spelar in och till att börja med skulle jag vilja höja ett varningens finger, försök inte fuska. Det är lätt som nybörjare att tänka sig att man ska lura Google men om man tänker så är det lätt att det leder fel och Google är väldigt bra på att känna igen fusk. Med det sagt kan vi ta en närmare titt på vad som är viktigt. Om du vill ha lite stöd i din On Page hittar du ett användbart verktyg här. Du ska se till att på den enskilda sidan ha med sökordet i följande element:

1. Title
2. H1
3. H2-H6
4. Brödtext
5. Fetstilat
6. Kursiverat
7. I bilders Alt-texter
8. I interna länkar till sidan
9. I meta description (för att det är ofta är det som syns i sökresultatet)
10. I meta keywords (inte för Googles skull dom struntar i dom)

Generellt på siten finns det en hel del saker att tänka på också. Om punkterna ovan är specifik on page, alltså on page för en specifik sida så är följande generell on page, för hela siten.

1. Enkel navigering, lätt att hitta till alla sidor på siten
2. Unika titlar, rubriker och texter på alla sidor
3. Undvik allt för mycket Javascript och flash (särskilt i navigering)
4. Ha en tydlig struktur (hierarki) på sitens sidor och kataloger
5. Varje sida ska ha en unik och enkel url
6. Undvik att samma innehåll visas på flera sidor
7. Ha inte för mycket länkar på en sida (100 som max)
8. Ha inte en för djup hierarki, ha få klick till det egentliga innehållet
9. Ha tillräckligt med text på sidorna
10. Ha tillräckligt mycket sidor
11. Se till att inte försöka optimera en sida för för många sökord, använd flera olika

Sen finns det några punkter vi måste ta upp för att det är vanligt att man råkar göra i början. Det här är grejer som kan leda till straff eller filter av olika slag.

1. Kopiera inte andras texter
2. Dölj inte innehåll som du visar för sökmotorer för besökare
3. Undvik Meta Refresh

Länkstrategi

Länkar är A och O i sökmotoroptimering. Det är den enskilt viktigaste faktorn för hur Google placerar sidor i sökresutlaten. Du vill få så bra och många länkar som möjligt att peka till din sida. Till att börja med ska vi titta på hur Google värderar länkar, följande ger mer värde:

• Från en sida som i sig har mycket bra inlänkar
• Från en sida med relaterat innehåll
• Från en sida på samma språk
• Från en sida som inte finns i samma kluster av sidor
• En länk med rätt ankartext (Google använder länktexten som mått för landningssidans innehåll).
• En sida med inte allt för många utlänkar
• En länk i texten. Länkens placering är viktig och en länk i texten är bäst medan en länk i sidfoten sämst.
• En länk med länkar i närheten som pekar till sidor Google har högt förtroende för.
• En länk där texten närmast den är relevant för ditt innehåll

Det handlar alltså korftattat om att få länkar från så starka och relevanta sidor som möjligt på ett så naturligt sätt som möjligt. För att förstå länkars styrka ska vi ta en titt på PageRank som nämnts tidigare, det är inte längre ett mått som är lika viktigt som det en gång var men det ger bra förståelse för hur Google värderar sidor.

PageRank

PageRank har fått sitt namn från den ene Google-grundaren Lawrence Page. Det är en algoritm som mäter hur viktig en sida är på internet. Det går till på det sättet att Googles spindlar indexerar alla internets länkar. Sedan ger dom alla sidor en vikt utifrån hur många länkar dom har som pekar till sig och utifrån hur mycket vikt de sidorna har som länkar. En sida med väldigt mycket länkar till sig ger alltså väldigt mycket "kraft" i de länkar den har ut.

Allmänt om att bygga länkar

Att bygga länkar till sin sida är bland det mest komplicerade inom SEO. Det kräver mycket tid och mycket arbete. Det finns några grundprinciper som är värt att tänka på. Det första är att ha varierade länkar. Alla länkar ska inte ha samma länktext även om länktexten är viktig för att bestämma positionen. Alla länkar får inte komma på en gång eller från bara en typ av siter, sprid ut på ett naturligt sätt och akta dig för Quick-fixes.

 

Om det blir för jobbigt

Om du inte orkar med att göra din SEO själv så finns det sökmotorkonsulter att vända sig till. Se till att vara noga i ditt val av sökmotorkonsult och gå inte bara på vad som är billigast, det är stora skillnader i vad som levereras.

 

Intresserad av andra SEO-företag?